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5% dto.
Caracteristicas
- Páginas: 168
- Formato: 24x17 cm
- Edición: 1
- Idioma: Castellano.
- Encuadernación: Tapa blanda o Bolsillo.
- Peso: 0,30 kg.
- Editorial: DELTA
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Fundamentos de marketing estratétigo
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9788496477667
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Este manual recoge lo esencial, de los conceptos y;procesos para diseñar e implantar estrategias de marketing, de las;aportaciones recogidas en otros libros o documentos, lo que facilita el estudio.;Estos libros y documentos aparecen en la bibliografía y se recomienda;consultarlos para buscar conocimiento autónomo y para la reparación de las;clases teóricas, junto con otros materiales que recomiende el profesor. Cada capítulo;contiene una serie de objetivos de aprendizaje con el fin de orientar el esfuerzo de los estudiantes y;facilitar al profesor la formulación de preguntas para el procedimiento de;evaluación de los aprendizajes, además constituye una ficha técnica, para la;aplicación directa de la teoría a la resolución de problemas y la realización;de trabajos prácticos, que evita que los estudiantes hayan de;perderse" en manuales voluminosos buscando lo fundamental. También;facilita a aquellos que quieran especializarse en Marketing una visión global;de la materia dispersa en otras asignaturas: investigación de mercados;publicidad, distribución, dirección de ventas.;SOBRE LOS;AUTORES;Carmelo Marín;Sánchez es doctor en Ciencias;Económicas y Empresariales y profesor en la Universidad de;Valencia. El marketing estratégico es una de sus líneas de investigación en;la que ha realizado diversas publicaciones, así como artículos en revistas y;ponencias para congresos sobre las preferencias por los productos locales, el;marketing interno o la orientación social del marketing.;Carmen Pérez;Cabañero es doctora en Ciencias Económicas y Empresariales y profesora en la Universidad de;Valencia. El marketing estratégico es una de sus Iíneas de investigación;junto con el marketing de servicios y el comportamiento del consumidor, materias;en las que ha publicado diversos artículos en revistas y ha presentado varias;contribuciones en congresos de marketing.;CONTENIDO;Introducción;PARTE I. MARKETING ESTRATÉGICO Y;DIRECCIÓN ESTRATÉGICA;Capítulo 1. Marketing y dirección estratégica;PARTE II. ANÁLISIS DE SITUACIÓN;ESTRATÉGICO;Capítulo;2. Análisis externo: mercados, competencia y entorno en general;Capítulo 3. Análisis interno;PARTE III. DISEÑO DE ESTRATEGIAS DE;MARKETING;Capítulo;4. Estrategias de marketing (I): la empresa;Capítulo;5. Estrategias de marketing (II): el producto-mercado;Capítulo 6. Estrategias de marketing (III): el;producto;PARTE IV. DESARROLLO DE;PROGRAMAS DE MARKETING;Capítulo;7. Estrategias de oferta;Capítulo 8. Estrategias de salida al mercado;PARTE V. IMPLANTACIÓN Y DIRECCIÓN DE LA ESTRATEGIA DE;MARKETING;Capítulo;9. Organización de las actividades de marketing y de las relaciones;Capítulo 10. Implantación y control de la;estrategia de marketing;Bibliografía
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