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Ficha
Portada del libro La marca, de José A Martín Leal
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    • Unidad(es)

    Caracteristicas

  • Páginas: 16
  • Fecha Edición: 1997
  • Edición: 1
  • Idioma: Castellano.
  • Encuadernación: CD-ROM - Cubierto de plástico.
  • Editorial: UNIV. HUELVA. SERV. PUBL

  • La marca

    Elemento compilador en el intercambio comercial

  • 9788488751843

  • Autor: José A Martín Leal

  • La tesis doctoral tiene dos partes diferenciadas, en una primera parte se construye un cuerpo teórico sobre el atributo más importante del producto: la Marca. Se analizan sus elementos constitutivos, la sensibilidad y la fidelidad del consumidor a la marca, la imagen de marca y las diferentes estrategias que se pueden seguir en la política de marcas y diversos modelos para determinar la valoración de éstas. En una segunda parte se realiza una investigación empírica de las sentencias dictadas por el Tribunal Supreno referente a los conflictos generados en materia de marcas.
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