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5% dto.
Caracteristicas
- Páginas: 248
- Formato: 25x20 cm
- Fecha Edición: 2010
- Edición: 01082010
- Idioma: Castellano, Inglés.
- Encuadernación: Tapa blanda o Bolsillo.
- Peso: 1,72 kg.
- Editorial: PEARSON PRENTICE HALL
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Estrategias De Marketing Internacional
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9788483226407
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Los profesores Svend Hollensen y Jesús Arteaga muestran en este libro no sólo cómo funciona el marketing internacional, sino como se aplica en las decisiones reales tomadas en las empresas de todo el mundo y de diversos sectores.<br /> <br /> En Estrategias de Marketing internacional el lector encontrará más de 80 casos reales de empresa y organizaciones y una amplia cobertura de temas tan actuales como la estrategia del océano azul, las marcas asociadas a los famosos, la piratería de marcas o el marketing viral. | Este libro ha sido redactado desde la perspectiva de la empresa que compite en mercados internacionales, independientemente de cuál sea su país de origen. Tiene las siguientes características clave:<br /> <br /> - se centra en las pymes como agentes de marketing internacional<br /> <br /> - tiene un enfoque orientado a las decisones/acciones<br /> <br /> - tiene un enfoque centrado en la cadena de valor<br /> <br /> - incluye relaciones entre compradores y vendedores internacionales<br /> <br /> - Contiene un análisis específico de las empresas nacidas globales y de la gestión de cuentas globales, una ampliación de la tradicional gestión de cuentas clave<br /> <br /> - Presenta nuevas teorías interesantes del marketing como, por ejemplo, la cadena de valor de los servicios, la innovación del valor y la estrategia del océano azul, el marketing social, la gestión de cuentas globales, la creación de marcas viral y la creación de marcas sensorial y marcas asociadas a famosos<br /> <br /> - Quiere ser un auténtico manual de marketing internacional, con casos prácticos de todas las partes del mundo, incluidas, Sudamérica, Norteamérica, Europa, Oriente Próximo, Lejano Oriente y África<br /> <br /> - Proporciona una revisión completa y concentrada de todo el proceso de planificación del marketing internacional<br /> <br /> - Aporta numerosos y nuevos casos actualizados que ilustran la teoría mostrando su aplicación en la práctica
El libro pertenece a los siguientes catálogos