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Caracteristicas
- Páginas: 217
- Formato: 2,2x15,2x21,59 cm
- Fecha Edición: 2009
- Edición: 23062009
- Idioma: Castellano.
- Encuadernación: Tapa blanda o Bolsillo - Con solapas.
- Peso: 0,45 kg.
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La marca y sus circunstancias
Guía completa del brand management
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9788423427093
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En el día a día, no son los académicos quienes batallan con la gestión de las marcas, sino los directores comerciales, los brand managers, los directores de marketing, los publicistas, y todos sus ayudantes. En esta obra, Juan Manuel de Toro les hace un gran favor, pues ha sabido recopilar y ensamblar con fluidez y claridad todas las aportaciones existentes hasta el momento, que habían tratado el concepto de marca y sus componentes principales tan sólo de forma parcial.;La marca y sus circunstancias trata los orígenes de las marcas y qué factores propiciaron su aparición, en qué consiste la fortaleza de una marca, qué elementos configuran y determinan su identidad, que factores hay que controlar para la gestión estratégica de las marcas, su comunicación, arquitectura y extensión, y la valoración de marcas e intangibles.
El libro pertenece a los siguientes catálogos