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Caracteristicas
- Páginas: 220
- Formato: 1,4x14x21,79 cm
- Fecha Edición: 2007
- Edición: 01112007
- Idioma: Castellano.
- Encuadernación: Tapa blanda o Bolsillo.
- Peso: 0,22 kg.
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Marketing en los nuevos tiempos
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9788423425969
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El concepto de marketing ha evolucionado a lo largo de su historia y, actualmente, debe entenderse como un proceso estratégico, cultural y táctico que debe extenderse por toda la organización. Desarrollar valor para el cliente es la base sobre la que se asienta el nuevo paradigma de la dirección de marketing actual.;En este libro se ofrece una selección de artículos que aportan una amplia perspectiva de enfoques, visiones, maneras de pensar, interpretar y hacer marketing en los nuevos tiempos.;Los artículos que incluye son los siguientes;La dirección de marketing en tiempos de cambio. Frederick E. Webster;E-marketing", una inversión con retorno. Omar Hijazi;Clienting": metodología para el diseño de estrategias de clientes. Luis María Huete y Andrés Pérez;Comunidad de marca: mundos de fantasía detrás de la pantalla. Roberto Álvarez del Blanco;La nueva cara de la publicidad "on-line". David W. Stewart;El cliente en el punto de mira. Don Peppers y Martha Rogers;El marketing social: de la táctica a la estrategia. Juan Luis Martínez y David Allen Marketing experiencial. Bernd H. Schmitt;Reinventando su organización. Entrevista con Philip Kotler. Jim Martin;Marketing relacional: ¿café para todos?. Lluís G. Renart;Marketing infantil: el consumidor de hoy y de mañana. Lara Muriel Ruano y José Luis Nueno;Once ideas erróneas sobre el CRM en la práctica. Peter C. Verhoef y Fred Langerak;Marketing en tiempo real. Richard W. Oliver, Roland T. Rust y Sajeev Varki
El libro pertenece a los siguientes catálogos