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Ficha
Portada del libro Dirección De Marketing, de Equipo De Tutores
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    • Unidad(es)

    Caracteristicas

  • Páginas: 246
  • Formato: 24x17 cm
  • Fecha Edición: 2017
  • Edición: 1
  • Idioma: Castellano.
  • Encuadernación: Tapa blanda o Bolsillo.

  • Dirección De Marketing

  • 9788417172763

  • Autor: Equipo De Tutores

  • La dirección de marketing permite determinar la importancia del marketing así como analizar los cambios generados en el mismo.;Para ello, habrá que analizar las políticas sobre el producto, precio, publicidad y comunicación del ámbito de la empresa en cuestión.;Adicionalmente, será necesario conocer las características propias de las distintas aplicaciones del marketing para poder desarrollar una estrategia comercial adecuada.;Tema 1. El Marketing dentro de la estrategia empresarial.;1.1. Introducción. Conceptos clave;1.2. Los fundamentos de la gestión orientada al Mercado;1.3. Análisis del mercado;1.4. La relación con el cliente como clave estratégica;1.5. Del marketing tradicional transaccional hacia el nuevo;Marketing relacional;1.6. Elementos de fidelización como clave estratégica de la gestión comercial;Tema 2. El Marketing y la dirección comercial de una empresa.;2.1 el proceso de dirección de Marketing;2.2 Marketing Estratégico y Marketing Operativo;2.3 el Marketing Mix y las Subfunciones del Marketing;2.4. Organización del departamento de Marketing;Tema 3. Investigación comercial y segmentación.;3.1. Comportamiento del consumidor;3.2. La segmentación de mercados;3.3. Investigación comercial;Tema 4. Políticas de Producto y Precio.;4.1. El producto dentro del Marketing Mix y su ciclo de vida;4.2. Creación y modificación de productos;4.3. La política de precios;4.4. Métodos de fijación y estrategias de precios;Tema 5. Política de Distribución Comercial.;5.1. La distribución dentro del Marketing Mix;5.2. Funciones y tipos de distribución;5.3. Los intermediarios en el Canal de Distribución;5.4. Métodos de venta en la Distribución Comercial;Tema 6. Política de Comunicación.;6.1. Introducción;6.2. La publicidad;6.3. La promoción de Ventas;6.4. Las relaciones Públicas;6.5. La fuerza de Ventas;6.6. Marketing Mix: estrategias, formas y medios de comunicación;Tema 7. Organización de ventas y Plan de Marketing.;7.1. La red de Ventas;7.2. El director de Ventas;7.3. La planificación en el Marketing;7.4. Prestación y control del Plan;Tema 8. Aplicaciones del Marketing.;8.1. Marketing Directo;8.2. Marketing Industrial;8.3. Marketing de Servicios;8.4. Marketing social y Público;8.5. Marketing Interno
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