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10% dto.
Caracteristicas
- Páginas: 312
- Formato: 24x17x1,70 cm
- Fecha Edición: 2026
- Edición: 1
- Idioma: Castellano.
- Encuadernación: Tapa blanda o Bolsillo - Con solapas.
- Peso: 0,544 kg.
- Editorial: ESIC
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Marketing Internacional
Estrategias para internacionalizar una marca
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9788411922418
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Marketing internacional: Estrategias para internacionalizar una marca ofrece una visión clara y práctica de los factores que condicionan el comercio global y de las estrategias necesarias para competir con éxito en entornos internacionales. En un mundo marcado por la globalización, los conflictos geopolíticos y las políticas proteccionistas, las empresas se enfrentan a un reto decisivo: comprender y adaptarse a mercados cada vez más complejos y cambiantes. Manuel Sieira guía al lector a través de los elementos clave para diseñar un plan de marketing internacional eficaz: análisis de mercados, segmentación global, políticas de producto y precio, y criterios para decidir entre adaptación o estandarización. Además, aborda cómo las nuevas tecnologías —desde bases de datos avanzadas hasta inteligencia artificial y realidad aumentada— están transformando la forma en que las empresas planifican sus acciones comerciales y comunican sus marcas. Este libro es una herramienta imprescindible para empresarios, directivos y profesionales del marketing que buscan expandir sus negocios más allá de las fronteras. Con ejemplos actuales y una metodología orientada a la práctica, Marketing internacional muestra cómo convertir la vocación exportadora en una estrategia sólida para crecer en un mercado mundial en constante evolución. Índice: INTRODUCCIÓN.- CAPÍTULO I. El mercado mundial.- CAPÍTULO 2. Vocación exportadora.- CAPÍTULO 3. Factores culturales y ambientales.- CAPÍTULO 4. Estudios de mercado.- CAPÍTULO 5. Segmentación internacional.- CAPÍTULO 6. Política de producto.- CAPÍTULO 7. Fijación del precio.- CAPÍTULO 8. Salir al mercado exterior.- CAPÍTULO 9. Entrada en nuevos mercados.- CAPÍTULO 10. Imagen y percepción.- CAPÍTULO 11. Nuevas tecnologías.- CAPÍTULO 12. Plan de marketing.- BIBLIOGRAFÍA.- ÍNDICE DE MARCAS.
El libro pertenece a los siguientes catálogos