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Caracteristicas
- Páginas: 224
- Formato: 21,5x17x1,20 cm
- Fecha Edición: 2025
- Edición: 1
- Idioma: Castellano.
- Encuadernación: Tapa blanda o Bolsillo - Con solapas.
- Peso: 0,326 kg.
- Editorial: ESIC
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Marketing
Enfoques, conceptos y aplicaciones
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9788411921978
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Marketing: Enfoques, conceptos y aplicaciones es una guía imprescindible para estudiantes y profesionales que desean comprender de forma integral los principios del marketing desde una perspectiva actual, clara y aplicada al mundo empresarial. Su valor diferencial radica en su estructura didáctica y su capacidad de mostrar el marketing desde sus bases analíticas hasta el marketing digital y responsable, lo que facilita el aprendizaje progresivo de la disciplina.
Cristina Gallego y Juan Antonio Márquez ofrecen en nueve capítulos una visión práctica y completa, que integra teoría y aplicación de forma sencilla, y destaca la relación entre marketing y empresa, la investigación de mercados, la creación de valor, el comportamiento del consumidor, la gestión de marca, el área de ventas, la elaboración de planes de marketing, el marketing digital y la responsabilidad social corporativa.
Es una obra esencial para quienes buscan entender y aplicar el marketing de forma ética, estratégica y actual.
Índice:
Introducción.- 1. Introducción al marketing empresarial.- 2. Análisis de la información procedente de la investigación de mercados.- 3. Análisis de la información estratégica y marketing mix.- 4. El nuevo consumidor y la creación de valor a través del marketing.- 5. Creación de marca.- 6. Dirección de ventas.- 7. El plan de marketing.- 8. Marketing digital y automatización.- 9. Marketing responsable.- Índice de figuras y tablas.- Bibliografía.
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